La Dirección de Industria y Comercio ordenará en el curso de esta semana un estricto control en las panaderías y las amasanderías que han sido autorizadas en el último tiempo y que no están cumpliendo con algunas disposiciones elementales, según se ha tenido conocimiento a través de denuncias realizadas.
Mientras el país conoció de sobra los problemas originados la semana pasada en Santiago por el colapso de las líneas del Metro, en Temuco y sus alrededores, todos los días, cinco amplios sectores residenciales en los que viven 92 mil personas tienen serios problemas de transporte cuando cae la noche. Sin servicios de microbuses o de líneas de colectivos, estos temuquenses quedan expuestos a las tarifas de taxis particulares si es que deben enfrentar una emergencia nocturna (con tarifas que bordean los 15 mil pesos o un poco más por trayecto), o sencillamente tienen que aguardar hasta la mañana siguiente para el viaje que requieren. Ese es el drama al que ya están habituados en Labranza, Metrenco y Fundo El Carmen, y en Cajón y San Ramón, que si bien no pertenecen administrativamente a la capital regional, registran numerosos traslados diarios por obligaciones laborales o educacionales a la ciudad.
Aunque es cierto que la solución a estas carencias pasa en primer lugar por la empresa privada, que aparentemente a la fecha no ha visto un negocio rentable en la extensión del transporte público hacia esos barrios, la autoridad debiera considerar estos problemas para buscar los incentivos que requieren los gremios del transporte, ya sea facilitando la ampliación horaria de los servicios existentes, como también favoreciendo la instalación de nuevos operadores que ofrezcan los trayectos faltantes. Al menos se aprecia que hay suficiente cantidad de población como para procurar una mejoría en los desplazamientos de los microbuses y de los taxis colectivos.
El Estado debiese atender esta necesidad de la población, que se torna en reales urgencias cuando hay problemas de salud, por ejemplo, mientras que los privados debiesen revisar la oportunidad de negocio que hay en este nicho, el que con toda certeza seguirá creciendo en la medida que la ciudad continúe expandiéndose hacia estos barrios periféricos.
Una ciudad de la importancia y tamaño de Temuco se merece un servicio de transporte que permita satisfacer la demanda de estos sectores en constante crecimiento.
Durante el último tiempo, el concepto de imagen país ha tomado mayor protagonismo, existiendo una especie de acuerdo unánime en torno a protegerla y fortalecerla. Sin embargo, ¿a qué nos referimos cuándo hablamos de Imagen País? Y más importante aún, ¿cómo podemos mejorarla y cuáles son los beneficios de una buena gestión en este sentido?
La imagen país es la percepción que tiene el mundo sobre una nación, son las primeras asociaciones al nombre de un país. Ahora bien, hay muchas naciones que buscan mejorar dicha apreciación espontánea, implementando una estrategia de marca país que apunta a resaltar atributos propios de su identidad.
En esto, no nos hemos quedado atrás. Chile cuenta con un capital instaurado en materia de gobernabilidad y estabilidad, es valorado como una nación seria, con instituciones sólidas. Ahora, enfrentamos el desafío de ir más allá y complementar esa percepción, proyectando la diversidad que nos caracteriza, nuestro espíritu integrador y solidario, nuestro afán de progresar sin dejar de lado nuestras tradiciones.
La actual estrategia de posicionamiento, que apunta a resaltar esos atributos, es articulada por la Fundación Imagen de Chile. Sin embargo, para ser exitosa requiere el compromiso de todos los sectores, tanto públicos como privados, para hablar al mundo bajo un único mensaje. Por eso hemos procurado que la marca Chile esté presente en todas las instancias de alta visibilidad, como el reciente viaje de la Presidenta Michelle Bachelet con motivo de la Cumbre Apec, a la cual asistí con el objetivo de potenciar nuestra Imagen País.
Si queremos incrementar nuestros niveles de visibilidad, es clave presentarnos siempre como parte de América Latina, respetando nuestras diferencias. Entendiendo la relevancia de esa integración, Chile será sede, el próximo 20 y 21 de noviembre, del II Foro Internacional de Marca País, en que 11 países que expondrán las acciones que han implementado para fortalecer su competitividad en el escenario internacional.
Una estrategia potente, correctamente ejecutada, favorece la identidad competitiva de Chile. Por eso, el gran objetivo de la fundación es consolidar una única imagen de Chile, que lo represente desde los diversos aspectos de su identidad. Que cada habitante del país esté consciente de que es un embajador de la marca Chile y, como tal, es responsable de su fortalecimiento.
directora ejecutiva